Микита Комар
- 1 Горіння складів: як Україна розширює кампанію далеких ударів по Росії
- 2 Згорають гроші тисяч підприємців: які економічні наслідки атаки на Wildberries
- 3 Компанія виживе, малий бізнес – ні: які психологічні наслідки атаки на склади Wildberries
- 1 Горіння складів: як Україна розширює кампанію далеких ударів по Росії
- 2 Згорають гроші тисяч підприємців: які економічні наслідки атаки на Wildberries
- 3 Компанія виживе, малий бізнес – ні: які психологічні наслідки атаки на склади Wildberries
Склади російського маркетплейсу Wildberries несподівано (але дуже яскраво) стали новим елементом української кампанії далекого радіусу дії. Це одна з найбільших компаній сучасної Росії, яка забезпечує роботою сотні тисяч людей, надає мільйонам продавців майданчик для ведення бізнесу, є джерелом доходу для економіки, а для звичайних росіян давно перетворилася на звичну частину повсякденного життя.
Тепер українські безпілотники поступово знищують найбільші складські комплекси Wildberries, поки що лише в європейській частині Росії. Товари на мільярди доларів згорають у вогні, а керівництво маркетплейсу вже повідомляє продавців, що не компенсуватиме частину збитків.
24 Канал розібрався, як удари по найбільшому російському маркетплейсу можуть вплинути на економіку країни-окупанта та бізнес сотень тисяч її громадян. І, що не менш важливо, як палаючі склади стають для росіян, відірваних від війни, черговим містком до реальності, від якої вони роками намагалися відгородитися.
Розбиратися в економічній і, що не менш важливо, психологічній складовій цієї історії 24 Каналу допоміг економіст і директор Економічного дискусійного клубу Олег Пендзин.
Горіння складів: як Україна розширює кампанію далеких ударів по Росії
У ніч на 22 липня під ударами опинилися логістичні комплекси компанії Wildberries у Краснодарі та Невинномиську Ставропольського краю. На кадрах з місця подій видно величезний склад, охоплений полум’ям і стовпом диму, які місцеві жителі спостерігають за десятки кілометрів.
За останні кілька днів це вже друга хвиля ударів з боку України. 18 липня відбувся дебют. Тоді дрони здійснили атаку на склади Wildberries у підмосковному Електросталі та Котовську Тамбовської області. Україна наполягає, що ці об’єкти використовувалися для постачання підсанкційних компонентів, зокрема товарів подвійного призначення, необхідних для виробництва російських дронів та іншого військового обладнання. І вона має рацію. Тому що так і є.
Пожежа на складі Wildberries у Невинномиську / Фото – Astra
Російські пропагандисти навіть намагаються виставити удари по терміналах “Нової пошти” як відповідь на атаки проти російського маркетплейсу. Втім, розуміння причинно-наслідкових зв’язків ніколи не було сильною стороною росіян, тому вони воліють замовчувати про те, що удари по “Новій пошті” завдавалися ними задовго до перших ударів по складах Wildberries. І тоді вони викликали повну публічну підтримку росіян.
Але навіть якщо не зважати на військову складову, Wildberries – далеко не звичайний інтернет-магазин з футболками та китайськими зарядними пристроями. Це російський аналог американського Amazon, китайського Alibaba або української Rozetka, що поєднує торговий майданчик, величезну мережу складів, доставку, тисячі пунктів видачі, а на додачу ще й банківські послуги.
При цьому Wildberries – начебто приватна компанія, але, як відомо, у путінській Росії це умовності. Недарма гучний розлучення засновників компанії Тетяни Кім та Владислава Бакальчука у 2024 році стало головною новиною, привернуло увагу Рамзана Кадирова та людей з оточення Путіна, які намагалися “продати” диктатору ідею перетворення Wildberries на “вбивцю SWIFT”. На щастя, Путіна тоді знову “надули”, але це не означає, що до маркетплейсу не потрібно ставитися з повагою.
Інфраструктурою Wildberries користуються понад мільйон продавців з усієї Росії, а сама компанія здатна обробляти понад 20 мільйонів замовлень на добу (була здатна). Компанія володіє сотнями логістичних об’єктів і одночасно зберігає на них товари на суму мільярд доларів. Фактично весь російський малий бізнес, який прагне до технологічності, різними шляхами загнали на Wildberries або, як кажуть самі росіяни, – ВБ.
Тобто це не просто місця, де лежать чужі коробки. Це великі розподільчі центри, від яких залежать поставки для цілих регіонів. Через них проходять товари підприємців, кредити банків, робочі місця, податки та мільйони щоденних замовлень від самих росіян.
Супутниковий знімок пожежі на одному зі складів Wildberries / Фото – Радіо Свобода
Відразу після перших ударів інтернет заполонили десятки відеозвернень від російських громадян, чий бізнес постраждав внаслідок атаки. На лицемірство цих звернень звертає увагу боєць Російського Добровольчого Корпусу Дмитро “Хант” в інтерв’ю 24 Каналу.
Їм байдуже, що в Маріуполі на дівчинку, яка займалася гімнастикою з моєю донькою на змаганнях, скинули бомбу. Їм байдуже. Їм головне, щоб Wildberries був. Ось немає Wildberries – і вже паніка. Тому тиснути потрібно саме на це, і нехай оголошують мобілізацію. Мені здається, це потрібно робити якнайшвидше,
– каже Дмитро “Хант”.
Зрештою, удари по Wildberries не варто оцінювати лише з точки зору збитків конкретної компанії. Разом з їхнім складом горять товари тисяч продавців, порушуються логістичні маршрути, а наслідки поступово доходять до звичайного покупця – у вигляді затримки доставки, зниклого асортименту та вищих цін. А в перспективі – і банкрутства.
Горіння грошей тисяч підприємців: які економічні наслідки атаки на Wildberries
Поки складно оцінити весь масштаб збитків від ударів у Підмосков’ї, Краснодарі та Невинномиську. Сама Wildberries не повідомляла, яка частина приміщень, обладнання та товарів була знищена. Але попередні дані про пошкодження складів в Електросталі та Котовську вже дають певне уявлення про масштаби збитків.
Склад в Електросталі був одним з найбільших логістичних центрів Wildberries і займав близько 250 тисяч квадратних метрів. Комплекс у Котовську площею 108 тисяч квадратних метрів відкрили лише у 2025 році. За попередніми оцінками, відновлення двох об’єктів може коштувати пів мільйона доларів. При цьому вартість товарів, які могли там зберігатися, попередньо оцінили ще в близько 1,5 мільярда. Видання Forbes називає суму збитків для продавців на всіх постраждалих складах у розмірі до 4,3 мільярда доларів.
Однак остаточні суми поки можуть бути неточними. Сама компанія Wildberries вже заявила, що склад у Котовську планують швидко повернути до ладу, а отже, комплекс не був знищений повністю. Варто також врахувати, що в даному випадку, скоріш за все, не був знищений весь товар, а остаточний підрахунок може зайняти тижні.
Проблема для росіян лише в тому, що самі удари по складах компанії не припиняються. Зрештою, поки один буде перебувати на ремонті, Україна може знищити два інших. Системний підхід до цих ударів простежується вже зараз. Як і у випадку з ударами по логістиці чи НПЗ, важливо не тільки завдати удару по конкретній цілі, адже більшість об’єктів все ж таки можна відремонтувати.
Більш важливими є регулярність і частота цих ударів. Навіть російські чиновники, коментуючи удари по тих самих НПЗ та спричинений ними дефіцит палива в Росії, окремо зазначають, що нестачу бензину можна подолати, але за умови, “якщо не будуть завдані повторні удари”. А вони будуть, і всі це чудово розуміють.
Однак навіть в межах однієї компанії збитки можуть бути колосальними. Склад маркетплейсу – це не просто стіни і дах, всередині працюють автоматичні сортувальні лінії, конвеєри, системи обліку та величезна кількість спеціального обладнання. Частину всього цього доведеться заново купувати, встановлювати та налаштовувати.
Карта складів російських маркетплейсів від ентузіастів з GitHub, за посиланням – розгорнута версія:
Навіть якщо Wildberries перенаправить замовлення в сусідні, менші та віддаленіші центри, безкоштовним цей маневр точно не буде. Товар доведеться везти довшим маршрутом, склади в інших регіонах отримають додаткове навантаження, а час приймання та доставки товарів по європейській частині Росії значно збільшиться. Компанії також доведеться витрачати більше грошей на охорону, страхування та захист об’єктів.
Зрештою, проблема стосується не лише одного конкретного приватного бізнесу. У 2025 році обсяг російської онлайн-торгівлі досяг близько 146 мільярдів доларів, і тільки за останні роки показав зростання на 28%. Тобто через інтернет росіяни звикли замовляти приблизно п’яту частину всіх товарів, і коли така звична для всіх система дає збій – це починають відчувати всі.
Олег Пендзин
економіст, директор Економічного дискусійного клубу
Росіяни останнім часом досить сильно прив’язалися до механізму продажу тих чи інших товарів в інтернеті. Немає сенсу йти в магазин, коли можна щось замовити через інтернет, і вам доставлять прямо під дім. І за ціною це ще буде дешевше, ніж те, що є в магазині. А до хорошого звикають швидко, ви повинні розуміти. І та ситуація, яка сьогодні виникла, дуже сильно б’є і по цій стороні російського життя.
Безумовно, один знищений склад або навіть чотири не обвалять російську економіку. Але кілька великих пожеж поспіль здорожують усю систему, побудовану саме на дешевій, швидкій та максимально централізованій логістиці.
І ми не враховуємо медійний та психологічний ефекти, на які, безумовно, потрібно звертати увагу. Адже тепер війна буквально постукала в двері кожному росіянину.
Фотографії пожеж на хабах Wildberries з російських соцмереж як окремий вид мистецтва:
Компанія виживе, малий бізнес – ні: які психологічні наслідки атаки на склади Wildberries
Варто також розуміти, що знищити всю інфраструктуру Wildberries українськими ударами навряд чи можливо. Компанія має сотні дрібніших логістичних об’єктів, вона продовжує будувати нові склади та за необхідності може перерозподіляти замовлення між регіонами. Навіть втрата кількох великих центрів не зупинить роботу платформи по всій Росії. Імперія пані Кім має запас міцності.
Зовсім інша ситуація у звичайних продавців. Значна частина товарів на складах належить не маркетплейсу, а сотням тисяч окремих дрібних підприємців (над їхніми слізливими, егоїстичними та одночасно цинічними зверненнями ви могли посміятися цього тижня, бо вони масово наплинули в мережу). Для великого бренду втрата однієї партії означатиме неприємні показники у звітності. Для невеликої компанії, яка закупила товар у кредит і відправила майже весь запас на склад Wildberries, щоб заробити невелику маржу, пожежа може означати банкрутство.
Олег Пендзин
економіст, директор Економічного дискусійного клубу
Тут навіть не ціна товарів є основним питанням. Основне питання, коли ми з вами дивимося на економічні наслідки для російського бізнесу, полягає в тому, що російський бізнес загруз у кредитах. Жоден з банків не спише кредити російському бізнесу у зв’язку зі збитками, завданими Wildberries. Тому що кредити, які надавалися банками цим комерційним структурам, – це ж не гроші банків. Це гроші фізичних осіб, клієнтів, які вкладали їх на депозити.
Проблема в тому, що маркетплейс формально не зобов’язаний повністю компенсувати такі втрати. На початку липня Wildberries додала удари безпілотників, обстріли та інші проблеми, пов’язані з війною, – до переліку “форс-мажорних обставин”. Після перших атак компанія пообіцяла оцінити можливість виплат, однак серед запропонованих заходів підтримки фігурували переважно відстрочки, пільгові кредити, дешевше зберігання та безкоштовне перевезення нових партій.
Комічність ситуації полягає в тому, що підприємцю, який втратив товар, закуплений на кредитні гроші, можуть запропонувати взяти ще один кредит, щоб закупити його вдруге. А після покупки – ймовірно, так само втратити його під час чергового нальоту дронів. Адже, як у нас кажуть: “цей дощ надовго”.
Гасіння пожежі на складі Wildberries у Підмосков’ї зайняло близько доби / Фото – російські ЗМІ
Олег Пендзин вважає, що психологічний ефект від цих атак здатен викликати у росіян прагнення до якнайшвидшого завершення війни на тлі загального відчуття погіршення життя.
Олег Пендзин
економіст, директор Економічного дискусійного клубу
У цій ситуації потрібно розуміти, що саме ці удари мають не тільки економічні, але й економіко-психологічні наслідки. Тому що вони змушують російське суспільство по-іншому поглянути на війну і почати чинити тиск на Кремль з метою пошуку компромісів для припинення війни.
Все це відбувається в не найкращий момент для російського малого бізнесу. Ключова ставка російського Центробанку навіть після поступового зниження становить 14,25%, тому кредити залишаються дорогими.
Сам російський Центробанк визнає, що інвестиційна активність залишається стриманою, а інфляційні очікування населення та бізнесу – підвищеними. Але Центробанк якраз за допомогою стабільно високих процентних ставок бореться з інфляцією, яку розганяє війна, оскільки виробництво зброї та “гробова” економіка розглядаються як “друкування грошей”.
Водночас Wildberries вже підвищує частину тарифів та комісій, пояснюючи це зростанням вартості палива та логістики. Експерти попереджають, що продавці частково перекладатимуть ці витрати на покупців. Тобто це означатиме, що подорожчання доставки, дефіцит окремих товарів і втрачений капітал зрештою позначаться на ціннику.
Тому головним результатом атаки може стати не руйнування Wildberries як корпорації і навіть не прямий удар по російській економіці. Найбільшої шкоди зазнають тисячі невеликих продавців та мільйони покупців, для яких маркетплейс став частиною повсякденного життя. А це вже безпосередньо впливає і на сприйняття росіянами війни, яку продовжує вести Володимир Путін. Тобто удар по одному хабу Wildberries дає те саме, що й знаменита стратегія “тисячі порізів”.
Олег Пендзин
економіст, директор Економічного дискусійного клубу
На початку повномасштабної війни між Кремлем і російським суспільством виникла негласна домовленість: влада воює, де хоче, а більшість населення продовжує жити так, ніби зберігається мирний час. Удари по нафтопереробці, дефіцит палива та атаки на склади Wildberries поступово руйнують цю домовленість. Росіяни стикаються з війною в повсякденному житті – через перебої з товарами, подорожчання доставки та втрати малого бізнесу.
Кремль роками переконував росіян, що війна відбувається десь далеко і майже не стосується звичайного споживача. Тепер її наслідки можна побачити безпосередньо в додатку: товар зник з продажу, доставка затрималася, а ціна раптово зросла. Wildberries відновить склади. А от згорілий обіговий капітал малого підприємця відновити набагато складніше.
Часті питання❓Який вплив мають удари дронів по складах Wildberries на російську економіку?❓Як атаки на склади Wildberries впливають на психологічний стан російського суспільства?❓Чому Wildberries не зобов’язана компенсувати збитки підприємців, пов’язані з ударами по складах?
Источник: www.24tv.ua